“Du pain et des jeux” en Français. Cette expression latine bien connue est à la base d’une réflexion sur la blogosphère. En créant ce blog je me suis imposé une ligne éditoriale assez rigide, dans laquelle l’important est moins le sujet traité que le fait qu’il soit traité en profondeur et qu’il permette au visiteur de participer à une réflexion commune sur le sujet en question.
Je savais parfaitement à quoi je m’engageais en m’imposant cette ligne éditoriale, j’étais conscient que des sujets longs (plusieurs pages de texte) allaient rebuter une partie des visiteurs, qu’imposer une réflexion est un facteur limitant, et que d’une manière générale ce type de sujet est long a trouver, tout aussi long a écrire et donc que la fréquence de publication serait forcément faible.
Alors quel rapport avec “Panem et circenses” ? Tout simplement le fait que les visiteurs se comportent de la même manière que la plèbe romaine. Le “panem” pourrait être comparé avec la fréquence de publication, et les “circenses” avec les geekeries, gadgets high-tech, vidéos marrantes et toutes les formes de contenus tape à l’œil nécessitant peu de temps de rédaction et peu d’implication de la part du lecteur.
Attention, je ne me pose pas en moralisateur et je ne reproche rien à personne. Je suis abonné à plusieurs blogs diffusant ce type de contenu et comme tout le monde je me poiles devant la dernière vidéo marrante de YouTube.
Ma réflexion ne porte pas sur le fait que les blogs diffusant ce genre de contenu soient populaires, c’est une évidence. Mais elle est orientée sur la nécessité d’avoir ce type de contenu.
publier… publier énormément… plus vous publierez, plus on vous lira ! Si il n’y a pas de contenu, il n’y a pas de lecteurs !
Il y a quelques jours je regardait une interview de Stagueve qui déclarait : “publier, publier énormément, plus vous publierez, plus on vous lira !” Même si c’est évident, cette simple phrase résume bien l’interaction entre les blogs et leurs visiteurs et a de nombreuses implications. Tout d’abord parce que l’inverse est sans doute vrai, moins vous publierez, moins vous serez lu. Mais aussi et surtout parce qu’il n’y a pas 36 façon de publier énormément.
Pour avoir une fréquence de publication régulière de plusieurs articles par jours, soit vous publiez un contenu simple et court qui nécessitera peu de temps de rédaction, soit vous avez un blog multi rédactionnel, alimenté par plusieurs auteurs. Et même dans ce cas il vous faudra sûrement recourir à la publication de ce genre de contenu pour être vraiment régulier.
Observons la façon de procéder de quelques blogs très populaires. Eric de Presse-citron a une capacité rédactionnelle qui m’impressionnera toujours, sa fréquence de publication est très élevée. Il utilise pour cela plusieurs types d’articles : Les articles de présentation (de matériel, de services), les articles de fond (réflexions sur telle ou telle chose ou il demande généralement son avis au lecteur), les articles personnels (j’ai été la, j’ai fait ça), quelques articles de diffusion sans (ou presque sans) rédaction comme montrer une vidéo ou passer un titre musical, et enfin les articles de rediffusion (les buzzs auxquels vous avez échappés, top hebdo Fuzz, les 10 articles les plus commentés).
Au final les articles de diffusion et les articles de rediffusion sont loin d’être la majorité. Même si sa capacité rédactionnelle fait partie intégrante de son activité professionnelle elle n’en reste pas moins impressionnante. Pourtant il utilise régulièrement ce type d’articles et ceux-ci assurent une base à la fréquence de publication dans les “semaines creuses” ou le contenu est un peu moins important que d’habitude. De plus les articles de rediffusion lui permettent de s’assurer la visite de visiteurs moins assidus (ceux qui n’utilisent pas d’agrégateurs par exemple) qui pourrons facilement trouver les bons articles sans avoir à tout lire.
Passons à un autre blog, qu’on ne présente plus, avec Gonzague. Il utilise lui aussi des articles de présentation (plus orienté matériel), des articles personnels souvent bien plus détaillés que ceux qu’on peut lire ailleurs et des articles de diffusion (vidéos, musique).
La base de sa ligne éditoriale c’est la présentation de matériel, les articles personnels sont peu nombreux mais longs et assez intimes, les articles de diffusion sont assez nombreux et selon les semaines peuvent devenir majoritaires. D’une manière générale le contenu rédactionnel (écrit par l’auteur) est moins volumineux et la fréquence de publication légèrement inférieure à celle de Presse-citron. Ce qui n’enlève rien a la qualité des articles et s’explique en grande partie par la différence de disponibilité de ces 2 auteurs.
Pour finir regardons la façon de procéder de Stagueve sur Nowhere Else. La encore des articles de présentation en grande majorité et quelques articles de diffusion. La ligne éditoriale de Nowhere Else est plus ouverte que celle des 2 blogs précédents et permet d’aborder à peu prés tous les sujets.
Les articles de présentation représentent la grande majorité des publications, si on les compare aux 2 blogs précédents on remarque qu’ils sont en moyenne beaucoup plus courts, nécessitant un temps de rédaction moins important ce qui permet à l’auteur de traiter plus de sujets. Les articles de diffusions ne sont pas nombreux sur l’ensemble des publications mais représentent la grande majorité de certaines catégories, insolite et musique notamment.
Au travers de ces exemples on voit bien se dessiner 3 stratégies rédactionnelles différentes mais qui tendent vers un même but : avoir une fréquence de diffusion importante et régulière. On revient à ce que disait Stagueve “publier, publier énormément, plus vous publierez, plus on vous lira !”.
J’ai un moment pensé que cette volonté de publier au maximum était due à l’envie d’être populaire, d’avoir de la notoriété. Mais au delà de ça, la véritable raison n’est elle pas de pouvoir diffuser ce qui est important au plus grand nombre ?
J’avoue envier ces blogueurs, non pas pour leur notoriété, très relative finalement, mais pour leur capacité à faire passer des messages. En utilisant les articles de diffusion pour avoir une fréquence de publication importante ils s’assurent d’avoir un grand nombre de lecteurs sur les articles importants pour eux. Ils se permettent d’avoir assez de visiteurs pour qu’une partie au moins participe aux sujets qui leur imposent une réflexion ou une implication personnelle.
On peut se dire que c’est facile comme méthode, mais y’en a-t-il vraiment une autre ? Accorder de l’importance aux statistiques de son blog peut paraître égocentrique mais si on publie n’est-ce pas avant tout pour partager ? Et dans quelle mesure peut-on se dire que, pour les blogs, la quantité participe à la qualité ?
Personnellement mes statistiques ne décollent pas et ça me déçoit vu que je m’implique beaucoup dans ce blog. Je passe plusieurs heures par jour à collecter des informations et je m’impose beaucoup de rigueur dans la rédaction. J’écris avant tout parce que j’en ressens le besoin mais ma véritable satisfaction c’est de savoir que le message est passé et que les lecteurs participent à la réflexion par leurs commentaires.
Je me suis refusé à utiliser ce type de contenu comme si il était trop facile et de moindre qualité, pourtant les blogs évoqués plus haut les utilisent et je les trouve intéressants et de qualité. Je me demande si il ne serait pas temps que j’offre un peu plus de pain et de jeux aux visiteurs pour pouvoir assurer aux articles importants une meilleure diffusion ?
A 16:56 Le Lundi 11 février 2008
Intéressante analyse et en totu cas je suis d’accord : privilégier la qualité à la quantité
A 17:06 Le Lundi 11 février 2008
A 18:51 Le Lundi 11 février 2008
on m’appelle flash
A 18:59 Le Lundi 11 février 2008
http://www.linfographik.com/vrac/flash.jpg
A 19:04 Le Lundi 11 février 2008
Une chose est sûre Stel : 3 minutes de lecture c’est rien, mais sur Internet, c’est une éternité que peu de personnes s’autorisent.
Par paresse la plupart du temps ou par manque d’intérêt si ils n’ont pas suffisamment mordu au titre accrocheur dont tu as le secret.
La longueur de tes articles (aussi intéressants soient-ils) en rebute forcément un paquet (i.e tes posts chez Renaissance ^^).
En tout cas, continue comme çà. Rome ne s’est pas faite en un jour.
A 19:12 Le Lundi 11 février 2008
Merde ça devait pas circuler cette photo de moi en costume
A 19:22 Le Lundi 11 février 2008
Gonzague, dommage ^^
Mais ça explique pourquoi tu cours après des malfrats pour récuperer les sacoches des geeks et des p’tites vieilles :p
A 19:34 Le Lundi 11 février 2008
Bonjour Stellaire,
Je sais que tu es un lecteur régulier de Nowhere Else 2.0, ce depuis un bout de temps déja et je t’en remercie (je crois même me souvenir que tu me lisais déja sur Wiki-Fun).
Ton analyse est vraiment interessante et me pousse moi même à la réflexion (ce qui atteste au passage de tes qualités de rédacteur).
Je maintiens ma position sur le fait que la publication invite à la lecture mais sans pour autant estimer que la qualité doit en être affectée.
Il est vrai que les articles que je rédige sont, la plupart du temps, concis ce qui traduit ma volonté de relayer l’information en ne transmettant que l’essentiel et ce dans un format “léger”, bref “simplifier” l’information et la rendre simplement accessible au plus grand nombre.
J’ajouterais que je me rend quotidiennement compte que les articles plus pointus rédigés dans un format “indigeste” (nécessaire au traitement du sujet) sont malheureusement loin d’égaler la popularité (commentaires, lectures, etc…) des articles plus “légers”.
Pour conclure je dirais que le blogging doit rester un plaisir et une passion alimentée par une furieuse soif de partager, comme tu le soulignes justement publier pour sois même n’a aucun interêt…
Merci encore pour cet article, à bientôt
A 19:56 Le Lundi 11 février 2008
L’effet inverse peut tout à fait se produire. En publiant en grande quantité, et sur des sujets trop diversifiés, tu peux perdre le lecteur notamment si la majorité des sujets abordés ne l’intéresse pas. Autrement dit, si tu essaies de poster beaucoup entre 2 billets intéressants, ça peut en décourager certains. Les sujets intéressants étant noyés dans la masse.
Comme visiblement tu t’inquiètes pour tes statistiques, je pense que tu fais fausse route. Ce n’est pas en publiant en grande quantité que tu vas forcément élargir ton lectorat. Mon conseil serait de continuer sur ta lancée. Privilégie clairement la qualité à la quantité. Les commentaires montrent que tu as déjà quelques lecteurs, et je vois bien souvent des billets sur différents blogs qui restent sans commentaires. Tu es donc sur la bonne voie…
Pour que tes statistiques décollent, je pense qu’il suffit d’attendre (et oui !). En proposant un contenu de qualité, tu es plus enclin que la moyenne à te faire linker sur les blogs de tes lecteurs. Et des lecteurs influents tu en as (Gonzague, bonjour ! :D). Imagine que Gonzague te link, tu vas voir tes statistiques exploser. Et avec un contenu de qualité, il y a des chances de fidéliser le nouveaux visiteurs…
Tu as bien sur d’autres solutions. Mais celle-ci me semble être la plus évidente vu le profil du blog et les visiteurs présents.
Patience !
Edit:
En ce qui concerne la longueur des posts, je crois que c’est au lecteur de faire un choix. Stellaire c’est la seule personne que je connaisse capable de faire planter une base de données rien qu’en postant du texte. En revanche, quand il a quelque chose à dire, il va au fond des choses.
A 21:21 Le Lundi 11 février 2008
Du coup, si comme tu dis les articles plus pointus sont moins lus que les autres, tu n’en ressens pas une grande frustration ? Car c’est bien dans ces articles plus pointus que tu t’exprime le plus.
Ishiro, je ne suis pas sur qu’on puisse vraiment perdre ses lecteurs en augmentant sa fréquence de publication. Enfin peut-être mais dans des cas extrêmes ou comme tu le dis les sujets intéressants seraient noyés par les autres. Personnellement j’en suis loin.
Dans tous les cas je ne pense jamais égaler une fréquence de publication comparable à celle des blogs cités dans l’article, à la fois parce que je n’en aurais pas le temps mais aussi parce que je n’en aurais pas l’envie (je ne croise pas assez d’informations qui m’intéressent par jour pour publier à leur rythme, et je ne publierais jamais quelque chose qui ne m’intéresse pas).
A 23:00 Le Lundi 11 février 2008
T’es vraiment trop fort ! dans un même article, t’as réussi à faire du personnel, de la diffusion et de la présentation, avec mise en abymes, s’il-vous-plaît !
Bon blague à part, je fonctionne à l’envers : je préfère de loin tes articles de réflexion aux articles de présentation ou de diffusion (qu’il m’arrive souvent de zapper, je l’avoue). Je dois quand même pas être le seul.
Bref, c’est ton blog, tu n’as aucune obligation de résultat : fais ce que tu aimes, c’est là dedans que tu réussiras le mieux, et que tu seras le plus apprécié. Même si ça doit prendre du temps, ce n’est pas parce que la notoriété vient lentement qu’elle est de moindre qualité, loin s’en faut.
A 0:46 Le Mardi 12 février 2008
Ca non tu n’est pas le seul a préférer les articles de fond aux autres. On est plusieurs dans ce cas. Mais nous n’aimons pas forcément les mêmes sujets de réflexion. Les lecteurs qui préfèrent la réflexion sont déjà rares, si a ça on ajoute le fait qu’il n’apprécient pas les sujets de réflexion à propos de tout (par exemple sur les blogs politiques les articles très longs sont légions et ils sont suivis). Qu’on y rajoute encore le fait que mes articles sont longs, plus que je ne le voudrais et, comme le disait proz, trops long pour que beaucoup de personnes s’autorisent à y passer le temps de leur lecture. On a un résultat final trop segmentant.
Je n’ai pas d’obligation de résultats comme tu le soulignes, par contre j’ai une obligation de plaisir. Avoir l’impression de parler aux murs est très désagréable et surtout particulièrement décourageant. Alors que des journées comme aujourd’hui pleines de commentaires et de participations me donnent envie d’écrire plus que jamais
A 1:00 Le Mardi 12 février 2008
“Paci décidément t’es le meilleur flatteur de l’univers”
Bah, pas tant que ça quand même ! Mais si ça vient à se vérifier, il va peut-être falloir que je pense à changer de pseudo… Genre “Gorge profonde”…
(oui, je sais, c’est très gras :p )
A 19:22 Le Mardi 12 février 2008
Lecture du soir, bonsoir !
http://www.webdeux.info/top-20-des-techniques-de-linkbaiting
A 1:41 Le Mercredi 13 février 2008
Paci… c’est tellement gras que j’ai du glisser dessus parce que la j’ai pas suivi.
A 18:33 Le Mercredi 13 février 2008
Tu peux mettre du pain et des jeux dans ton blog, mais c’est au risque de donner une impression de déjà vu ailleurs.
Non en fait un blog il faut le voir comme une entreprise et il faut jouer sur le marketing. Si Eric ou Gonzague mettent du pain et des jeux dans leur blog, c’est qu’il ont un lectorat qui va de l’adolescent au père de famille, d’où une ligne éditoriale qui va du loisir au high-tech. Si toi aussi tu trouves le bon marketing pour ton blog, l’audience va monter forcément parce que les gens auront ce qu’ils recherchent.
Après le bon marketing c’est pas forcément avoir un contenu différent, mais plutôt présenté différemment.
Personnellement je n’aime pas les billets fleuves, parce que j’ai l’impression de perdre trop de temps sur un seul blog. Si tu penses parfois que tu as des billets trop complets, tu peux les couper un plusieurs parties, ce qui aura pour effet d’inciter le lecteur à revenir pour la suite.
Tu peux aussi jouer sur l’aspect participatif avec des billets que j’appelle des instantanés, qui ont la capacité de proposer une lecture brève et prompte à la discussion. En effet quand je sais que je suis le 1er sur un billet mais que derrière il va y en avoir 10, 15 autres, je poste et je participe. Par contre si je vois qu’il n’y a pas de commentaire nulle part, je passe mon chemin, car je vais penser que le blog n’est pas vraiment lu.
Tout en sachant que de nombreux lecteurs ne commentent jamais mais lisent simplement. Ceci nous mène a dire qu’il existe une masse d’audience discrète qui vient donc en complément de l’audience participative.
Désolé pour la longueur
A 18:50 Le Mercredi 13 février 2008
Pour ce qui est de “couper” les articles longs je l’avais mis sur ma liste justement. Les articles de la taille de celui ci par exemple seraient présentés en 3 ou 4 morceaux diffusés sur autant de jour.
Je ne situe pas ce que tu appelles des instantanés ? Enfin j’ai mon idée mais c’est flou, tu peux approfondir ?
A 15:49 Le Mardi 19 février 2008
belle analyse. Tout bloggeur qui se respecte se pose un jour la question du moyen d’augmenter son lectorat.
Bon ma réponse pour mon blog est que j’écris d’abord pour moi et tant mieux si ça peux aussi servir à d’autre, je n’ai pas les moyens de consacrer d’avantage de temps et d’energie à mon blog.(je passe déjà beaucoup trop de temps sur le blog des autres
Dans ton cas par contre il y a effectivement plusieurs pistes à suivre: l’idée de poster en épisode les grands articles est effectivement à mettre en application je suis déjà quelques blogs qui pratiquent ainsi et ça me convient très bien. En effet en général les blogs sont une petite pause dans mon boulot et donc ne doivent pas me prendre plus de 5 min d’affilée.
La régularité des articles est aussi recommandé visiblement beaucoup de lecteurs n’utilisent encore pas d’agrégateur aussi ça serait pénible pour eux de consulter des blogs qui ne sont pas mis à jour à chaque fois qu’ils y viennent.
Quand au contenu de “remplissage” c’est très personnel et dépend beaucoup du ton général que tu veux donner à ton blog.
Un peu d’humour, une belle image, une anecdote personnelle ne nuisent en rien au contraire.
A 17:55 Le Mardi 19 février 2008